Starbucks celebra il design italiano e il linguaggio condiviso di artigianalità, progettazione e cultura durante la Milano Design Week (20–26 aprile) con la nuova installazione “Inspired by Italy” presso la Starbucks Reserve Roastery Milano.

La nuova esperienza Roastery di Starbucks inizia appena oltre l’ingresso, con un totem dedicato che invita gli ospiti a esplorare come la cultura italiana e l’eredità Starbucks si incontrano attraverso oggetti, spazi ed esperienze. Un QR code offre accesso diretto a un livello digitale che accompagna i visitatori lungo tutto il percorso, fondendo narrazione fisica e digitale.

Due nuovi elementi di design dell’esperienza coffeehouse Starbucks sono protagonisti dell’installazione: un’elegante nuova poltrona lounge e raffinate tazze in ceramica.

Una poltrona che invita a fermarsi

Ispirata all’iconica poltrona viola che è diventata simbolo di Starbucks come “terzo luogo” accogliente, la poltrona lounge Viola (viola significa purple in italiano) è un invito a prendersi il proprio tempo. Morbida, generosa e avvolta da texture calde, le sue ampie proporzioni favoriscono posture rilassate e riflettono una convinzione semplice: il comfort rende possibile la connessione. È un sottile richiamo alla storia di Starbucks con un messaggio chiaro: sei il benvenuto, puoi restare.

Una tazza in ceramica reinterpretata

La nuova tazza in ceramica Starbucks per il consumo in loco è pensata per momenti che meritano di essere assaporati con calma. Ispirata alla cultura del caffè italiano, la sua struttura in porcellana presenta un’apertura più ampia per esaltare la schiuma e l’aroma e un manico naturalmente bilanciato, con finiture in bianco o verde intenso. Familiare ma rinnovata, è un oggetto quotidiano realizzato con cura e intenzione.

Attraverso questa esperienza, gli ospiti possono scoprire come un design attento contribuisca a rendere le coffeehouse accoglienti, umane e pensate per la connessione: luoghi in cui sentirsi a casa.

Negli ultimi 18 mesi, Starbucks ha riaffermato il proprio ruolo di coffeehouse di comunità, valorizzando l’esperienza in-store e ripristinando il calore e il comfort più apprezzati dai clienti. Questa evoluzione si esprime attraverso sedute più morbide, texture più ricche, palette di colori più calde, illuminazione studiata, acustica migliorata, tazze in ceramica e dettagli ispirati ai contesti locali.

Durante la Milano Design Week, Starbucks presenta tre nuovi elementi per le coffeehouse ispirati all’Italia. Radicato a Milano — capitale globale del design e fonte di ispirazione di lunga data per il brand Starbucks — questo nuovo capitolo celebra valori condivisi di artigianalità, materialità ed estetica senza tempo. La cultura italiana e l’eredità Starbucks si incontrano nel debutto di nuove sedute lounge e sedie café per le coffeehouse, insieme a una tazza in ceramica rinnovata.