Starbucks protagonista alla Milano Design Week con una nuova sedia e una tazza in ceramica

Alla Starbucks Reserve® Roastery Milano debutta l’ultima evoluzione del design della coffeehouse, tra comfort, artigianalità e connessione, nell’ambito dell’installazione Inspired by Italy

Nel corso dell’ultimo anno, i team Starbucks si sono concentrati sul riposizionamento del brand come caffetteria di comunità, valorizzando l’esperienza in-store e riportando al centro il calore e il comfort che i clienti hanno sempre apprezzato. Questo lavoro ha incluso l’introduzione di sedute più morbide, maggiori livelli e texture, palette cromatiche più calde, un’illuminazione curata, un’acustica migliorata e dettagli che riflettono il carattere locale delle comunità servite. Alcune caffetterie in città come New York e nel Sud della California sono già state rinnovate con queste caratteristiche.

E i clienti stanno già percependo la differenza. Come ha raccontato una persona, prima della trasformazione “Starbucks rappresentava un luogo dove prendere un caffè e andare via. Ora sembra più un terzo luogo dove fermarsi e restare più a lungo: offre una sensazione di comunità, comfort e relax.”

Entro la fine del 2026, questi nuovi design e comfort familiari dovrebbero essere presenti in 1.000 location rinnovate, creando ambienti pensati per far sentire i clienti accolti, a proprio agio e curati.

Con il progredire del lavoro sull’esperienza in caffetteria, sono stati introdotti due nuovi elementi progettati per rafforzare ulteriormente questa sensazione: una nuova poltrona lounge e tazze in ceramica ridisegnate. “Questi elementi sono stati creati appositamente per sostenere l’impegno di Starbucks verso artigianalità, comfort e connessione nelle caffetterie Starbucks moderne”, ha dichiarato Dawn Clark, Senior Vice President, Coffeehouse Design and Concepts.

Una poltrona che invita a fermarsi

Uno dei cambiamenti più evidenti notati dai clienti nelle caffetterie rinnovate è il ritorno di sedute morbide e generose. La nuova poltrona lounge nasce proprio in continuità con questo approccio. Fin dai primi schizzi, è stata pensata come un invito a rallentare e a prendersi del tempo.

Grazie ai braccioli ampi e aperti e alle proporzioni generose, la poltrona supporta diverse posizioni di seduta. Il rivestimento in velluto tecnico color verde Starbucks aggiunge calore e texture, mentre i braccioli arrotondati e le gambe in noce contribuiscono ad ammorbidire l’ambiente. Tutti questi elementi rispondono a un’idea semplice: il comfort rende possibile la connessione.

La poltrona contiene anche un discreto richiamo all’eredità Starbucks. Molti clienti ricordano l’iconica poltrona lounge viola che è diventata simbolo del “terzo luogo” accogliente per cui Starbucks era conosciuto. Con l’introduzione di una maggiore varietà di sedute morbide, questo nuovo modello porta quel senso di nostalgia e heritage nel presente. Un’anteprima della poltrona è stata presentata all’Investor Day di New York, e i clienti potranno trovarla in alcune caffetterie rinnovate e di nuova apertura entro la fine del 2026.

Una nuova tazza in ceramica pensata per i rituali quotidiani

Accanto alla poltrona, Starbucks introduce una tazza in ceramica ridisegnata che valorizza uno dei momenti più significativi dell’esperienza Starbucks: il rituale di gustare la propria bevanda preferita restando in caffetteria. Che si tratti del vapore che sale, del peso della tazza tra le mani o dell’aroma di un latte preparato proprio come lo si ama, le tazze in ceramica offrono un’esperienza sensoriale e una sensazione di comfort.

La nuova tazza trae ispirazione dai caffè italiani, con sottili riferimenti alla tradizione marittima di Seattle. Il corpo in porcellana presenta un’imboccatura più ampia che valorizza la schiuma e l’aroma, mentre il manico è progettato per una presa naturale e confortevole. Disponibile in bianco classico o verde intenso e in tutte le dimensioni di bevanda, la tazza appare familiare ma rinnovata: un oggetto quotidiano progettato con cura e intenzionalità.

Le tazze sono attualmente in fase di test in alcune caffetterie selezionate di Los Angeles e New York, con un’introduzione più ampia in Nord America prevista per la fine del 2026 e un lancio globale a partire dal 2027.

Aggiunte attente a uno spazio progettato con intenzione

Il design rinnovato delle caffetterie Starbucks riporta in primo piano elementi familiari come sedute morbide, materiali tattili e dettagli significativi a livello locale, creando allo stesso tempo spazi in cui le persone desiderano naturalmente ritrovarsi. La nuova poltrona lounge e la tazza in ceramica sono aggiunte intenzionali agli ambienti che i clienti stanno già vivendo nelle location rinnovate, elementi che arricchiscono i rituali quotidiani e rendono ogni caffetteria Starbucks speciale.

Mentre Starbucks continua a far evolvere i propri spazi, l’attenzione resta focalizzata su ciò che conta di più: creare caffetterie di comunità che siano calde, accoglienti e profondamente umane. Questi nuovi elementi sono esempi piccoli ma significativi del comfort e della cura che sono al centro dell’esperienza Starbucks.